L'industrie nationale des jeux d'intérieur se trouve actuellement dans une phase de croissance rapide et de remaniement structurel, la concentration du marché se déplaçant progressivement vers les grandes marques.
Selon des statistiques incomplètes, le marché national des aires de jeux intérieures compte plus de 100 000 établissements et devrait atteindre une taille d'environ 200 milliards de yuans d'ici 2026. En termes de groupes de consommateurs, les générations post-80 et post-90 en légère croissance constituent le principal groupe de consommateurs, avec 58,5 % de parents nés dans les années 1990 et 40 % de parents nés dans les années 1980. Avec ce changement dans le principal groupe de consommateurs, les terrains de jeux familiaux intérieurs se transforment de « lieux traditionnels pour emmener les enfants » en un troisième espace pour la croissance de la famille.
Le taux de croissance de l'industrie a dépassé 15 % pendant trois années consécutives. La taille du marché de l'industrie chinoise des aires de jeux intérieures devrait dépasser 120 milliards de yuans d'ici 2025. Au premier trimestre 2026, le marché national des aires de jeux pour enfants a atteint 38,6 milliards de yuans, soit une augmentation annuelle-sur-de 13,2 %, et la taille totale du marché pour 2026 devrait dépasser 150 milliards de yuans. Le principal moteur de cette croissance est l'amélioration de la consommation familiale, avec une augmentation continue de la demande d'interaction parent-enfant et d'expériences technologiques immersives, propulsant l'expansion globale du secteur.
Le secteur passe d'une « expansion extensive » initiale à une « gestion raffinée », avec un taux élevé de fermeture des parcs d'attractions individuels de petite et moyenne taille : entre 2023 et 2025, le taux de fermeture des parcs d'attractions individuels couverts dont le chiffre d'affaires annuel est inférieur à 5 millions de yuans a atteint 23 % ; tandis que les fournisseurs de services intégrés de marque, standardisés et technologiquement avancés ont enregistré une croissance à contre-courant, leur part de marché passant de 31 % en 2021 à 54 % en 2025, et la concentration de l'industrie continue d'augmenter.
